Chute du trafic internet : comment l’IA bouleverse notre manière d’accéder au web
Moins de clics, moins de visites : l’intelligence artificielle intégrée aux moteurs de recherche bouleverse l’accès à l’information en ligne. Une transformation de moins en moins silencieuse… mais lourde de conséquences qui entraîne une chute du trafic de plus en plus marquée.
Une révolution au début insidieuse qui devient une évidence
Depuis 2024, les moteurs de recherche comme Google ou Bing ont intégré l’intelligence artificielle pour fournir des réponses toutes faites, directement en haut des résultats. Vous posez une question et l’IA résume la réponse sans que vous ayez besoin de cliquer sur un site.
Par exemple, si vous cherchez sur Google : « A quelle profondeur planter des tomates ? »
Comme vous l’avez sans doute remarqué sur d’autres requêtes, vous verrez d’abord une réponse instantanée générée par IA, sans visiter de site explicatif.
Des chiffres qui inquiètent : le trafic web s’effondre
Un graphique publié par The Economist, basé sur des données de Similarweb, montre que le trafic provenant des moteurs de recherche est en baisse constante depuis mi-2024.
En un an, le recul est net :
| Catégorie de sites | Évolution du trafic entre juin 2024 et juin 2025 |
| Santé |
-35 % |
| Science et éducation |
-30 % |
| Actualité et médias |
-15 % |
| Références (encyclopédies…) |
-10 % |
| Moyenne générale tous sites |
-15 % |
Source : The Economist / Similarweb – juillet 2025
Chute du trafic = moins de visiteurs = moins de revenus
Ce changement ne touche pas que les grands groupes. Derrière de nombreux sites se trouvent des indépendants, des experts ou des passionnés qui vivent de leur trafic. Moins de clics, c’est :
- Moins de publicités vues
- Moins d’achats via des liens
- Moins de revenus pour faire vivre le site
Certains éditeurs ont déjà annoncé des fermetures ou la suppression de rubriques entières.
Pourquoi cela vous concerne, vous internautes
Même si l’IA donne une réponse rapide, elle ne vous montre pas toujours la source. Vous ne pouvez pas :
- Lire l’explication complète
- Voir les illustrations ou schémas
- Accéder aux commentaires ou astuces complémentaires
Et surtout : si plus personne ne visite les sites, ils finiront par disparaître. Et avec eux, les réponses de qualité, les réponses creusées, les réponses d’expert.
Ce que font les créateurs de contenu
Pour survivre, les éditeurs de sites cherchent des alternatives :
- Proposer des abonnements à bas prix
- Miser sur des formats moins faciles à copier par l’IA : vidéos, podcasts, newsletters
- Négocier avec les plateformes d’IA pour être rémunérés quand leurs contenus sont utilisés. Une idée noble… mais disons-le franchement, autant demander à un bulldozer de partager la route avec une brouette. Pour les petits médias ou les indépendants, ces « négociations » relèvent plus souvent du vœu pieux que d’un réel rapport de force.
Bref, diversifier ses revenus et s’appuyer sur ses propres données prend du temps. Et pendant ce temps-là, la chute du trafic internet continue de faire des dégâts.
Ce que vous pouvez faire pour rester maîtres de vos choix
Pour ne pas laisser ces mastodontes du web nous imposer des contenus résumés et aseptisés, vous avez un rôle à jouer pour soutenir les contenus de qualité :
- Cliquez sur les liens vers les sites que vous aimez
- Ajoutez-les dans vos favoris et consultez-les directement
- Inscrivez-vous aux newsletters si proposées
- Partagez les bons contenus autour de vous
Et surtout : ne laissez pas les géants du web vous imposer des résumés impersonnels à la place d’articles riches, clairs et approfondis.
Lire un vrai article, c’est garder le pouvoir de comprendre, de comparer, de réfléchir.
Laisser l’IA tout mâcher à votre place, c’est accepter un monde où on lit vite… mais on comprend peu.
En résumé
- L’intelligence artificielle intégrée aux moteurs de recherche change profondément notre rapport à Internet.
- Les sites web perdent du trafic et donc des revenus.
- Si rien ne change, c’est tout un pan du web utile, librement accessible et produit par des humains qui risque de disparaître.
- La chute du trafic internet menace la diversité des voix en ligne.
- En tant qu’utilisateur, vous avez le pouvoir de faire la différence.
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